En l’actualitat, l’ús de TikTok per part de les empreses s’ha convertit en una estratègia de màrqueting cada vegada més popular. No obstant això, no totes les corporacions han d’invertir recursos a tenir un perfil a aquesta plataforma, ja que si es fa el pas per tenir-hi presència, s’ha de fer de forma totalment decidida. Nosaltres sempre analitzem tres factors abans de prendre la decisió:
1. Públic Objectiu: Si l’audiència de l’empresa inclou un segment significatiu de joves adults i adolescents, TikTok pot ser una plataforma ideal. És la xarxa social més popular entre els usuaris més joves, i les empreses que vulguin connectar amb aquest públic han de considerar-ho.
2. Tipus de Contingut: Aquesta plataforma valora la creativitat i l’autenticitat, de manera que les empreses han de ser capaces de generar vídeos que siguin divertits, entretinguts o educatius, en lloc de simples anuncis publicitaris. Cal saber fugir de les publicacions corporatives més típiques d’Instagram.
3. Recursos Disponibles: Determinar si es disposa dels recursos necessaris per a crear contingut adequat per a TikTok. Mantenir una presència activa a TikTok requereix temps i diners. Les empreses han de valorar si tenen els recursos humans i financers necessaris per produir contingut de manera regular i gestionar el perfil de forma efectiva.
En resum, les empreses haurien de considerar tenir un perfil a TikTok quan l’audiència objectiu coincideix amb els usuaris de la plataforma, poden crear contingut adequat i tenen els recursos disponibles per mantenir una presència activa. D’altra banda, si l’audiència no és compatible amb el públic de TikTok o si l’empresa no pot generar contingut interessant, pot ser millor optar per altres xarxes socials.